Не сезон, а состояние души. Почему премиальная куртка — это не про ценник, а про характер
Пятнадцать лет в ритейле верхней одежды. Начинал с консультанта в маленьком бутике, где пахло кожей и нафталином. Помню эти первые дни, когда учился на ощупь отличать качественную строчку от халтурной. Сейчас я руковожу закупками мужской премиальной линии в сети магазинов «КАНТ». И скажу вам честно: 90% того, что люди называют «премиум» — просто дорогая штамповка. Блестящие пуговицы на гнилой нитке.
Настоящие мужские премиальные зимние куртки — это не про логотип. Это про материалы, конструкцию, продуманность. Это та вещь, которая через пять лет носки выглядит не поношенной, а благородной. К которой не стыдно пришить новую молнию, если случилось. Мы в «КАНТе» изначально закладываем в ассортимент модель не по принципу «модно», а по принципу «надежно». Смотрим на бренды вроде AVIREXFLY, Thor Steinar . Они делают вещи с продуманным дизайном, удобством в ношении, долговечностью . Это основа.
Конструкция. Вот что решает. Лично я терпеть не могу, когда в дорогой куртке швы в районе подмылок не усилены. Там вечная нагрузка, трение. Через сезон-другой — расползается. У нас в отделе закупок есть негласное правило: перед заключением контракта я лично дергаю за все швы на образце. Если нитка пошла волной — брак. Все просто.
Был у нас случай. Клиент искал модель для регулярных поездок в северный регион. Нужна была не просто теплая, а с правильной вентиляцией, чтобы не потеть при переходе из мороза в теплое помещение. Стандартные пуховики не годились — паришься как в термосе. Перебрали кучу вариантов, пока не наткнулись на модель с системой «дышащих» подмышек и отстегивающейся подкладкой . Та самая схема «3 в 1». Парень потом звонил, благодарил. Сказал, что нашел именно то, что искал годами.
Материалы. Тут без компромиссов. Качественная мембрана, правильный пух с высоким FP, прочная фурнитура типа YKK. Ярый сторонник использования в мужские премиальные зимние куртки натуральных материалов там, где это уместно. Кожаные модели — это вообще отдельная история. Они практичнее, долговечнее, с годами только хорошеют . Вопреки мнению многих коллег, считаю, что переплачивать за синтетику с громким именем — бессмысленно. Лучше взять менее раскрученный бренд, но с качественной кожей или твидом.
А с этим вашим размерным рядом вообще беда. Многие магазины завозят только S-L, максимум XL. А что делать людям с нестандартной фигурой? Мы в «КАНТе» специально расширяем линейку, включая позиции до 5XL . Это не просто бизнес, это вопрос уважения к клиенту. Чтобы каждый нашел свою вещь. Сидел как влитая.
Цены. Да, они выше, чем на рынке. Но цена складывается не из наценки, а из стоимости материалов и работы. Когда видишь, как куртка после трех сезонов выглядит как новая — понимаешь, за что платил. Это не расходы, это инвестиция. Инвестиция в комфорт, в уверенность, в свой стиль. Как убедить человека, что ему не нужно менять куртку каждый год? Это тема для отдельного разговора…
Порой смотрю на готовую коллекцию, развешенную в нашем шоу-руме. Разные стили — классические вещи в минимализме, спортивные, сложные парки с кучей функций . Каждая со своим характером. Это не просто утепленная ткань. Это инструмент для жизни. Для города, для вылазок на природу, для долгих прогулок. Вещь, которая не подведет. Которая согреет не только тело, но и душу. С которой не страшен любой мороз.
Автор статьи: Артем Кожин, руководитель отдела закупок мужской верхней одежды сети «КАНТ», начинавший карьеру с консультанта в бутике на Пятницкой, лично протестировавший на морозе более 300 моделей курток от разных брендов.